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山東實木家具逐漸崛起 亮劍深圳展誰與爭鋒?

編輯:蘇州榮昌家具有限公司  時間:2012/04/25  字號:
摘要:山東實木家具逐漸崛起 亮劍深圳展誰與爭鋒?
這屆深圳展中,有來自山東的15家實木家具企業和兩家軟體企業,是除深圳外,外圍區域參展的最多的。實木家具企業有:青島良木集團,山東富通家具,臨沂大立華家具,青島北苑英徽家具,濟南澳克家具,北京恒久家具,上海久典家具,德州德克家具,山東東方匯興家具,山東華藝家具,山東美輪家具,山東朱氏家具,山東美迪雅家具,山東青州雙喜家具,山東優加家具。軟體企業有:山東齊家家私,山東赫斯本家居。
  其中,青島良木,青島北苑,大立華,美輪,東方匯星,赫斯本是來自山東參展企業的老面孔,其他11家家具企業,是近幾年來的第一次來深圳參展,這些新老面孔,在贏回市場的同時,也獲得了快速發展的契機。山東家具,特別是實木,從去年的被關注到今年的集中爆發,僅僅用了一年的時間。
  山東實木的歷史
  山東實木家具,有著悠久的歷史淵源,現代木匠的祖師爺“魯班”就是山東滕州人。歷史上,明清時期是中國實木家具的發展的最高峰。這個時期出現的明清家具,做工精良,“京做”“蘇做”“廣做”家具流派盛行,但是,靠近京城的山東的能工巧匠,被皇室貴族召至京城,逐步演變為“京做”的一部分,所以,山東實木家具一直沒有發展為“魯做”。但是,這也并未影響山東實木家具的發展。建國后,國家在各地成立一批木材廠,為剛剛成立的各地政府及家屬生產家具,到現在,這些公司仍有一些延續,除了北京天壇家具,邢臺藍鳥家具,還有一個就是青島一木家具。這些公司至今發展良好,是國內最老的家具企業。
  80年代,借著改革開放的春風,市場經濟的活躍,一批山東家具企業逐步發展起來,現在的大部分家具企業都是在改革開放后發展起來的,借助向日韓出口的地域優勢,山東家具企業積累了雄厚的資金實力。發展到今天,山東家具企業規模最大的當屬青島良木集團。青島良木集團建立于1984年,是山東較早的家具企業之一,現在已經發展為實木家具和實木門制造、房地產開發等集團性的企業。現有員工2000多人,工廠10家,產品外銷至日本、歐洲、美國,家具產值7億。近年來,良木國內市場得到大力發展,在逐步摸清市場發展方向的同時,通過深圳設計與深圳家具展,內銷越做越順,店面布局已經開始遍及全國。
  從而,具備領頭羊的氣勢!這次在深圳展上推出的“馨尚”系列,定位為二三線市場的年輕人,這個定位是通過充分的市場調查而定的。中國家具市場,從2000年后的高速發展,到現在的穩步發展,與中國城市化的進程相隨的,這個時期,特別是家居連鎖巨頭紅星美凱龍、居然之家以及月星和歐亞達的布局以及當地家居商超的穩定,已達到高度飽和狀態,沿海區域,特別是沿海300公里以內二線市場,已經與一線市場基本趨于一致。而300公里以外的內陸的二三線市場,市場逐步活躍,年輕人逐步成為市場消費主導,這個群體可以說是未來幾年家具行業的發展的希望所在。這次良木集團與其他家具企業的市場差異化行為,選擇的相當正確,而設計簡潔,顏色較淺色的實木家具,符合年輕消費者的需求和實木市場消費潮流,因此,不得不為良木的做法鼓掌。而通過這次深圳展上加盟商在良木展位的流連忘返,就能看清市場的方向。
  深圳展成為首選傳播平臺
  這次參展的山東家具企業,除了良木集團走市場差異化路線外,還有從產品設計上走出差異化的企業,這就是山東大立華,大立華連續三年參加深圳國家家具展,每屆展會都是展會贏家。通過這三界展會,大立華已經發展到上百家加盟店,300多畝工業園的大型家具企業。而這次新推出的“梨園”和“楸韻”系列,在贏得掌聲的同時,也獲得了大量加盟商的青睞。“梨園”系列是采用非洲黃花梨為主材,半開放漆讓這款家具的紋路相當清晰,同時,在造型上,大立華采用了大量的創意型設計,讓這款產品的具備新鮮的生命活力。而“楸韻”系列,是古典中式家具,產品造型獨特,把古典元素“回字紋”植入其中,呈現出新人文和價值,與其他造型夸張的甚至平淡無奇的產品相比,中國元素真正得到發揚。
  除了大立華外,恒久家居和濟南優加也是這屆展會的贏家,在產品差異化方面,這幾家公司的產品表現,獲得了大量加盟商的青睞于肯定。
  在延續性方面,青島北苑也是獲得了市場的充分肯定,去年推出的幕月,今年升級后,加盟商更是爭相加入北苑的代理體系,讓北苑的渠道擴張一倍有余!當然,以上僅僅是這屆展會在市場方向和產品差異化方面走的比較成功的幾家企業,還有很多家企業,一直在不斷的堅守和探索,比如金富通和賴氏等等。這些企業在這屆展會中的成功,為這些企業后續的發展插上了翅膀。
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